Competitor Analysis（競合サイト分析）

> 競合サイトのトラフィック・キーワード・コンテンツ戦略を多角的に分析し、マーケティングマネージャー・ブランド戦略担当者に競争優位の機会を提示するスキル

1. Overview

• Purpose: 競合サイトの強み・弱みを特定し、自社が獲得すべきキーワード機会・コンテンツギャップ・戦略的ポジショニングを明らかにする
• Audience: マーケティングマネージャー、ブランド戦略担当者
• Frequency: Monthly / Ad-hoc（競合参入・キャンペーン前）
• Time to complete: 30-60 min（データ準備含む）

When to use

新規市場参入の検討時、四半期ごとの競合レビュー、または競合の大幅なサイトリニューアル・広告戦略変更を検知した際に実施する。自社のSEO/コンテンツ戦略の見直しトリガーとしても活用できる。

2. Input Data

Required

| Data Source | Format | Description | |-------------|--------|-------------| | 競合URL一覧 | テキスト / CSV | 分析対象の競合サイトURL（3-5社推奨） | | SimilarWeb / Ahrefs トラフィックデータ | CSV / API JSON | 月間トラフィック・流入チャネル・地域分布 | | キーワードデータ | CSV | 検索キーワード・検索ボリューム・順位・CPC |

Optional

| Data Source | Format | Description | |-------------|--------|-------------| | バックリンクデータ | CSV | 被リンク数・参照ドメイン数・DR/DA | | 競合広告クリエイティブ | 画像 / PDF | リスティング・ディスプレイ・SNS広告の素材 | | Google Search Console | CSV | 自社の検索パフォーマンスデータ（比較用） |

Data Quality Checks

• トラフィックデータの期間が直近3ヶ月以上をカバーしていること
• キーワードデータに検索ボリューム0のみのエントリが大量混入していないこと
• 競合URLがリダイレクト先ではなく正規URLであること

3. Analysis Steps

Step 1: Traffic Comparison（トラフィック比較）

全競合サイトの月間トラフィック推移を並べ、市場シェアを算出する。流入チャネル（Organic / Paid / Direct / Referral / Social）の構成比を比較し、各社の集客戦略の特徴を把握する。

Step 2: Keyword Gap Analysis（キーワードギャップ分析）

自社と競合のオーガニックキーワードを突合し、以下を抽出する:

• 競合のみがランクイン: 自社が未対策のキーワード機会
• 自社のみがランクイン: 防衛すべきキーワード
• 共通キーワード: 順位差の大きいものを優先改善対象に

Step 3: Content Strategy Mapping（コンテンツ戦略マッピング）

競合サイトのコンテンツ構造（カテゴリ・更新頻度・コンテンツ量）を調査し、自社との差分を特定する。コンテンツギャップ（競合にあって自社にないテーマ）をリスト化する。

Step 4: UX/UI Assessment（UX/UI評価）

競合サイトのページ構成・CTA配置・モバイル対応・ページ速度を評価し、ユーザー体験上の優劣を整理する。

Step 5: Ad Creative Analysis（広告クリエイティブ分析）

競合の広告クリエイティブ（リスティング・ディスプレイ・SNS）を収集・分析し、訴求軸・表現手法・ターゲティングの傾向を読み取る。

Step 6: SWOT Generation（SWOT生成）

上記分析をもとに、自社視点のSWOT（Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats）を生成する。

4. Output Format

Summary (top-level)

• 市場内のポジショニングサマリー（自社 vs 競合のトラフィックシェア）
• 最重要キーワード機会 Top 5
• 戦略上の最大リスクと最大チャンス（各1行）

Detail sections

• Competitive Landscape Matrix: 各社のトラフィック・DR・キーワード数・コンテンツ量を一覧表示
• Keyword Gap Report: 獲得可能キーワード一覧（ボリューム降順）
• Content Gap Analysis: テーマ別のコンテンツ充足度ヒートマップ
• SWOT Matrix: 4象限のSWOT分析

Visualizations

• トラフィック推移折れ線グラフ（全社比較）
• 流入チャネル構成比の積み上げ棒グラフ
• キーワード重複ベン図
• SWOT 4象限マトリクス

5. Judgment Criteria

| Metric | Good | Warning | Critical | |--------|------|---------|----------| | Traffic Share (市場内) | >25% | 10-25% | <10% | | Keyword Overlap | <30% (差別化) | 30-60% | >60% (直接競合) | | Content Coverage | >80% | 50-80% | <50% | | Backlink DR差 | 自社が+10以上 | ±10以内 | 自社が-10以下 |

Decision Rules

• Traffic share が市場リーダーの10%未満 → 弱ポジション（Weak Position）と判定し、ニッチ戦略を推奨
• Keyword overlap が60%超 → 直接競合（Direct Competitor）と判定し、差別化戦略を優先
• Content coverage が50%未満 → コンテンツ投資の優先度を「高」に設定
• 競合のトラフィックが前月比+30%以上 → アラート: 競合の施策変更を要調査

6. Examples

Sample Input

competitors:
  - url: https://example-a.com
    name: 競合A社
  - url: https://example-b.com
    name: 競合B社
  - url: https://example-c.com
    name: 競合C社

traffic_data: similarweb_export_202604.csv
keyword_data: ahrefs_keywords_202604.csv

Sample Output

## 競合分析サマリー — 2026年4月

### ポジショニング
- 自社トラフィックシェア: 18.2%（Warning: リーダーの42%に対して劣位）
- 直接競合: 競合A社（Keyword overlap 68%）

### Top 5 キーワード機会
1. 「○○ 比較」 Vol.12,000 — 競合A/Bがランクイン、自社未対策
2. 「○○ 料金」 Vol.8,500 — 競合Aが3位、自社圏外
3. ...

### SWOT
- Strength: モバイルUXスコアが競合平均+15pt
- Weakness: コンテンツ量が競合Aの40%
- Opportunity: 「○○ 比較」カテゴリが未開拓
- Threat: 競合Bのトラフィックが前月比+45%

7. Do's and Don'ts

Do

• 3社以上の競合を含め、市場全体像を把握する
• トラフィックデータは季節変動を考慮して3ヶ月以上の推移で判断する
• キーワードギャップは検索ボリュームだけでなくCVへの近さ（意図）も評価する
• 定期的に（月次/四半期）実施し、トレンドの変化を追跡する

Don't

• 1社のみとの比較で結論を出さない（市場全体を見失う）
• トラフィック数値だけで優劣を判断しない（質・CVRも重要）
• 古いデータ（6ヶ月以上前）を現在の戦略根拠にしない
• 競合のUXを主観だけで評価しない（速度・CWVなど定量指標も使う）

8. Agent Guide

When executing this analysis skill:

You are performing Competitor Analysis（競合サイト分析）.
Key rules:
- Traffic share <10% of market leader = weak position. Recommend niche strategy.
- Keyword overlap >60% = direct competitor. Prioritize differentiation.
- Always compare at least 3 competitors for market context.
- Output must include: Competitive Landscape Matrix, Keyword Gap Top 10, SWOT, and actionable recommendations.
- Use Japanese for all output unless instructed otherwise.

Refer to the full SKILL.md for thresholds, output format, and detailed steps.